【iMobile愛科技資訊】2026年馬年春節(jié)臨近，備受關(guān)注的春節(jié)紅包大戰(zhàn)正式拉開帷幕。與往年移動支付主導(dǎo)的玩法不同，今年的戰(zhàn)場全面轉(zhuǎn)向AI領(lǐng)域，騰訊、阿里、百度、字節(jié)跳動四大互聯(lián)網(wǎng)巨頭悉數(shù)入局，合計(jì)投入超45億元真金白銀，以紅包為載體，將傳統(tǒng)年俗與前沿AI技術(shù)深度融合，打造了一場全民參與的AI技術(shù)普及體驗(yàn)課，標(biāo)志著中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭從流量博弈正式邁入AI生態(tài)卡位的新階段。

據(jù)各平臺官方公告及行業(yè)統(tǒng)計(jì)顯示，本次紅包大戰(zhàn)的資金投入較去年增長300%以上，且所有活動均以AI助手為核心載體，徹底告別了過往單純的現(xiàn)金派發(fā)模式。四大巨頭依托自身核心基因，打出差異化AI紅包玩法，既保留了春節(jié)搶紅包的民俗樂趣，又讓普通民眾在互動中直觀感受AI技術(shù)的實(shí)用性與趣味性。

騰訊以10億元現(xiàn)金投入打響社交AI牌，旗下元寶APP成為核心載體，推出“元寶派”AI群聊功能，用戶建群后@元寶，AI即可自動總結(jié)聊天內(nèi)容、生成定制化拜年文案并觸發(fā)紅包領(lǐng)取，同時打通微信生態(tài)，紅包可零門檻提現(xiàn)至微信零錢，單個紅包最高達(dá)1萬元，上線當(dāng)日便登頂App Store免費(fèi)榜，首日用戶增長超500%。騰訊CEO馬化騰更是高度重視，特意關(guān)切元寶團(tuán)隊(duì)的GPU資源儲備，全力保障峰值時段的用戶體驗(yàn)，意在復(fù)刻2015年微信紅包的流量神話，將社交優(yōu)勢延伸至AI領(lǐng)域。

百度則投入5億元現(xiàn)金，依托月活突破2億的文心助手布局AI紅包活動，活動周期從1月26日持續(xù)至3月12日，是國內(nèi)最早啟動春節(jié)AI紅包玩法的平臺，上線首日參與用戶便超百萬人次。與其他平臺不同，文心助手深度內(nèi)嵌于百度APP，用戶無需額外下載，通過AI對話、猜口令、看視頻等任務(wù)即可解鎖紅包，單筆最高金額達(dá)6666元。作為北京臺春晚首席AI合作伙伴，百度還在除夕晚推出四輪紅包雨，同時內(nèi)測“多人、多Agent”群聊功能，支持調(diào)動多個垂類智能體解決實(shí)際問題，推動AI從“能對話”向“能辦事”演進(jìn)。

阿里則跳出純現(xiàn)金紅包模式，投入30億元以全生態(tài)免單形式參與大戰(zhàn)，旗下千問APP作為核心載體，全面接入淘寶、支付寶、高德、飛豬等阿里系核心業(yè)務(wù)，打造“AI辦事閉環(huán)”。依托Qwen3-Max-Thinking萬億參數(shù)模型，千問實(shí)現(xiàn)“原生Agent”能力，用戶一句指令即可完成訂機(jī)票、點(diǎn)外賣等全流程操作，參與活動可解鎖吃喝玩樂全場景免單機(jī)會，最高免單金額達(dá)2026元。為保障活動順利推進(jìn)，千問團(tuán)隊(duì)從各地集結(jié)至阿里西溪園區(qū)封閉開發(fā)，全力備戰(zhàn)春節(jié)峰值。

字節(jié)跳動則憑借央視春晚獨(dú)家AI云合作伙伴的身份搶占流量高地，旗下豆包APP聯(lián)合抖音推出億元級福利活動，活動覆蓋1月26日至2月16日，實(shí)現(xiàn)豆包APP、抖音APP與電視端三端互通。核心玩法包括“集福馬卡牌瓜分3億現(xiàn)金”與春晚跨屏AI語音、AR紅包雨，用戶通過AI春聯(lián)定制、智能猜燈謎、AR實(shí)景尋福等零門檻互動即可參與，連續(xù)打卡保底可獲15.8元，單人最高可達(dá)2916元?；鹕揭鏋榛顒犹峁〢I云技術(shù)支撐，實(shí)現(xiàn)千人千面的個性化互動體驗(yàn)。

業(yè)內(nèi)人士分析，2026年春節(jié)AI紅包大戰(zhàn)已超越“撒錢狂歡”的表層意義，成為四大巨頭爭奪AI時代話語權(quán)的關(guān)鍵戰(zhàn)役。從流量收割到AI心智占領(lǐng)，巨頭們以春節(jié)為契機(jī)，將復(fù)雜的AI技術(shù)轉(zhuǎn)化為全民可感知、可參與的趣味體驗(yàn)，預(yù)計(jì)將覆蓋8億+用戶，加速AI技術(shù)的大眾化普及。同時，各家依托自身基因構(gòu)建差異化AI生態(tài)，騰訊強(qiáng)化社交AI、百度深耕搜索AI、阿里打造生活服務(wù)AI、字節(jié)聚焦內(nèi)容互動AI，這種布局或?qū)⒅厮芪磥鞟I行業(yè)的市場份額分配，推動中國互聯(lián)網(wǎng)正式邁入AI原生應(yīng)用時代。