21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者 黎雨辰

繼德邦基金牽手“大V”致德邦穩(wěn)盈增長單日獲凈申購超百億引發(fā)市場熱議后，監(jiān)管機(jī)構(gòu)迅速下場，讓針對互聯(lián)網(wǎng)財經(jīng)“大V”的專項治理正式進(jìn)入深水區(qū)。

日前，監(jiān)管部門發(fā)布了最新一期《機(jī)構(gòu)監(jiān)管通報》（以下簡稱《通報》），其中指出，將對相關(guān)機(jī)構(gòu)和個人依法從嚴(yán)采取監(jiān)管措施，并強(qiáng)調(diào)基金銷售機(jī)構(gòu)及第三方網(wǎng)絡(luò)平臺需針對其他違規(guī)銷售問題加強(qiáng)自查自糾。

在《通報》發(fā)布后，記者注意到，截止發(fā)稿，部分響應(yīng)迅速的大型第三方基金銷售平臺已經(jīng)火速下架了實盤榜、實時估值等功能。

從公募基金銷售新規(guī)中關(guān)于禁止基金管理人、銷售機(jī)構(gòu)以及銷售人員變相支付額外利益的明文要求，到本次監(jiān)管對營銷亂象的通報和整頓，一場旨在肅清公募銷售生態(tài)的“清朗之風(fēng)”已然刮起。

互聯(lián)網(wǎng)“大V”帶貨被監(jiān)管點名

在基金銷售平臺上，財經(jīng)“大V”公開基金實盤組合的現(xiàn)象早已屢見不鮮，但其合規(guī)性一直備受爭議。實盤展示雖看似是一種基于自身持倉的“透明分享”，一定程度上意味著以公域影響力進(jìn)行產(chǎn)品背書，卻也往往疏于風(fēng)險提示等合規(guī)把控，從而成為追漲殺跌、過度炒作、乃至市場操縱的溫床。

近日，德邦基金旗下產(chǎn)品因“大V帶貨”引發(fā)的風(fēng)波，便將此類行為進(jìn)一步推到了監(jiān)管的聚光燈下。

據(jù)了解，處于風(fēng)波中心的財經(jīng)“大V”主要活躍于抖音與螞蟻財富平臺，其在兩平臺的粉絲數(shù)量均超過400萬。1月12日，該“大V”曾公開發(fā)布實盤操作動態(tài)，表示將從CPO板塊轉(zhuǎn)向AI應(yīng)用方向，并將數(shù)百萬元資金轉(zhuǎn)入德邦穩(wěn)盈增長，隨即引發(fā)大量粉絲跟風(fēng)。

記者注意到，1月17日，該“大V”曾在互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布聲明函，澄清稱“所有關(guān)于我與某基金有合作、所謂收取返點等言論，均為不實謠言，此事與我無任何關(guān)聯(lián)?！?/p>

然而這一聲明，如今似乎已被監(jiān)管的核查結(jié)果“打臉”。最新披露的《通報》顯示，“經(jīng)核查，D基金公司與不具備基金銷售業(yè)務(wù)資格和基金從業(yè)資格的互聯(lián)網(wǎng)‘大V’開展?fàn)I銷合作，向其支付大額廣告費?！?/p>

目前，點進(jìn)“大V”的螞蟻財富賬戶主頁，其持倉明細(xì)仍可查看。記者查閱發(fā)現(xiàn)，截至1月29日收盤，自1月12日買入德邦穩(wěn)盈增長以來，該“大V”過去近三周對該基金的持有收益率為-1.04%。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)“大V”違規(guī)營銷行為遭監(jiān)管點名后，平臺方未來將如何處理相關(guān)事件，仍是值得關(guān)注的問題。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者了解，今年1月以來，螞蟻財富開始定期發(fā)布社區(qū)金融違規(guī)治理公告。截至1月26日的最新一期顯示，1月19日至25日，平臺針對涉及金融合規(guī)、風(fēng)險引流問題，清理了共超10萬條內(nèi)容、封禁賬號超300個，并公示了部分永久禁言的賬號。

具體來看，螞蟻財富開展的相關(guān)治理，主要是針對賬號的虛假金融產(chǎn)品宣傳，以及誘導(dǎo)、引流用戶至站外進(jìn)行高風(fēng)險投資等行為。

基金銷售平臺緊急改正

除了叫停與無資質(zhì)“大V”的合作，此次監(jiān)管的《通報》進(jìn)一步將矛頭指向了基金銷售平臺中一系列可能誤導(dǎo)投資者的功能設(shè)計，并明確要求平臺方加強(qiáng)自查自糾，其中包括“基金實時估值”，以及按平臺當(dāng)日申購金額排序的“加倉榜”、展示用戶持倉收益和明細(xì)的“實盤榜”等功能。

“上述功能可能誤導(dǎo)投資者，攤薄基金產(chǎn)品收益，引發(fā)投訴糾紛，應(yīng)當(dāng)予以規(guī)制?！北O(jiān)管部門在《通報》中強(qiáng)調(diào)。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，在《通報》下發(fā)當(dāng)日，已有部分大型第三方平臺反應(yīng)迅速，著手對平臺相關(guān)功能進(jìn)行調(diào)整。

例如1月29日，同花順在APP端等平臺發(fā)布了《關(guān)于部分功能優(yōu)化調(diào)整的公告》，表示自1月30日起，“重倉漲幅”和“實時估值”功能暫不開放，具體恢復(fù)時間請留意后續(xù)通知或頁面提示。

無獨有偶，1月30日，京東金融則關(guān)閉了前一日仍開放的“基金實盤牛人榜”。當(dāng)前，用戶如在平臺APP中查找“實盤”，會獲得“實盤榜單服務(wù)已下線”的提示。

不過截至發(fā)稿，相關(guān)平臺的社區(qū)中仍不乏財經(jīng)大V進(jìn)行定期實盤分享。這些平臺對相關(guān)功能與內(nèi)容治理的后續(xù)動作，仍值得持續(xù)關(guān)注。

事實上，自2025年底A股市場行情持續(xù)火熱以來，防范過度炒作與市場操縱始終是監(jiān)管部門的工作重點。近月來，網(wǎng)信部門聯(lián)合證監(jiān)會形成合力，在資本市場信息發(fā)布、財經(jīng)評論等多個領(lǐng)域開展了平臺整治工作。

在此背景下，1月下旬以來，雪球、知識星球等平臺已相繼發(fā)布對平臺違規(guī)內(nèi)容的專項治理公告，其中重點提出打擊過度炒作、“帶隊”交易、違規(guī)引流、無資質(zhì)薦股等行為。

隨著此次《通報》的下達(dá)與平臺自查自糾的啟動，意味著從規(guī)范銷售行為、清理違規(guī)內(nèi)容到壓實平臺責(zé)任，多措并舉的“組合拳”正推動公募行業(yè)營銷生態(tài)走向全面規(guī)范。

有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著監(jiān)管的持續(xù)推進(jìn)，在依賴榜單刺激、實盤展示等短期引流手段的基金營銷模式逐步出清后，公募基金的平臺銷售生態(tài)有望進(jìn)一步回歸“投資者為本”，步入透明、規(guī)范的高質(zhì)量發(fā)展新階段。