[環(huán)球時報駐美國特約記者 馮亞仁]新年伊始，美國人掀起了一場“極致省錢風”，一些人選擇挑戰(zhàn)在整整一個月里不買任何東西。

據(jù)《華爾街日報》日前報道，受社交媒體影響，一項名為“零購一月”的挑戰(zhàn)正在美國興起：參與者承諾在整個1月里不購買任何非必需品，無論是衣服、護膚品還是電子產(chǎn)品。

32歲的吉蓮·謝計劃本月不買衣服、護膚品、咖啡和酒類，將非必需支出控制在300美元以內(nèi)，而她平時每月花費在這些項目上的金額通常在1000至1500美元之間。唯一靈活的開銷是飲食，這是她日?？芍溟_支中最大的一項。她將每周點外賣或外出就餐的次數(shù)限制在一周3次以內(nèi)，而此前，她一周的外食次數(shù)曾高達十次?！拔乙舱f不清楚，這到底是和朋友聊天時被他們焦慮情緒影響，還是受更廣泛經(jīng)濟話題、AI替代工作擔憂的影響?！边@位紐約的數(shù)字營銷從業(yè)者坦言。

根據(jù)金融服務(wù)網(wǎng)站NerdWallet對超過2000名美國成年人進行的一項調(diào)查，超過1/4的人嘗試過“零購一月”，其中12%是今年首次參與。近45%的人表示，目前生活開銷很高，這也是許多人嘗試挑戰(zhàn)的原因之一。

每年1月，消費通常會放緩，因為節(jié)日購物剛結(jié)束。這種為期一個月的消費克制，也影響了各類商品的銷售。實際上，無論是整年還是整月的“少買或不買挑戰(zhàn)”，近年來都愈發(fā)流行。普華永道數(shù)據(jù)顯示，“零購一月”的谷歌搜索量在去年12月達到了5年來的最高點，其中年輕一代——Z世代和千禧一代是主要推動力。

盡管宏觀的消費數(shù)據(jù)依然強勁——全國零售商聯(lián)合會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年12月美國零售銷售額未經(jīng)調(diào)整同比增長3.54%。但這種“繁榮”與許多美國民眾的實際感受背道而馳。許多美國人表示，在經(jīng)歷了5年的持續(xù)通脹后，他們的生活感到緊張。無論是食品、保險還是住房，價格都明顯高于幾年前。

弗吉尼亞州退休護士帕特里夏告訴《環(huán)球時報》駐美國特約記者，今年冬天天然氣漲價讓她十分焦慮，為了應(yīng)付寒冬，她選擇通過換加厚門窗來抵御嚴寒，減少取暖費的開支。

這種“數(shù)據(jù)熱、民感冷”的背后，實際上是消費市場的結(jié)構(gòu)性錯位。評級機構(gòu)穆迪對美聯(lián)儲最新數(shù)據(jù)的分析顯示，目前，全美59%的消費支出由收入前20%的高收入群體貢獻，比例逼近歷史峰值；而收入最低的80%人群僅貢獻了41%。穆迪首席經(jīng)濟學(xué)家馬克·贊迪表示：“經(jīng)濟增長的重心過度向富人傾斜，這讓根基變得極其脆弱?！?/p>

經(jīng)濟預(yù)期不明朗也加劇了消費的萎縮?！恫毁I新物》作者阿什莉·派珀表示，經(jīng)濟不確定性是人們縮減開支的主要原因：“當食品、房租等固定成本不可控時，人們轉(zhuǎn)而通過縮減非必需開支，試圖重新掌握生活的主動權(quán)?！?/p>